Kas suhe on sotsiaalselt vastuvõetavam, kui seda nimetatakse lihtsalt “diskreetseks kohtinguks”…?
Online-tutvumisteenuse Ashley Madisoni esmakordsest käivitamisest on möödunud üle 25 aasta.
Platvorm, mida turustati spetsiaalselt abielus olevatele isikutele, kes soovivad oma varbaid petmisbasseini kasta, võttis vastuoluliselt kasutusele tunnuslause “Elu on lühike”. Tee afäär’.
Nüüd, pärast kurikuulsat andmeleket, ühte või kahte räiget dokumentaalfilmi ja keset konkurentsitihedat veebitutvumisturu, muudab ettevõte ametlikku kaubamärki.
Ashley Madisoni strateegiajuht Paul Keable teatas 24. veebruari avalduses, et platvorm lahkub ametlikult abielus kohtamistest, valides selle asemel oma uue positsiooni kui “diskreetsete kohtingute peamise sihtkoha”.
Aga mis on tegelikult diskreetne kohting? Ja miks nimetavad inimesed võrgus seda kõige iroonilisemaks sammuks üldse?
Kust see rebränd pärit on?
Ashley Madisoni sõnul on selle uue lähenemisviisi ajendiks platvormi arenev liikmeskond.
Seks. Armastus. Kaasaegne segadus. Kuulake uut Metro podcasti Just Between Us
X Faktori ikoon Diana Vickers ning kirjanik, ringhäälingujuht ja LGBTQ+ propageerija Jack Guinness sukelduvad igal teisipäeval teie metsikuimatesse seksi-, armastus- ja kohtingudilemmadesse.
Kuulake kõikjal, kus saate netisaateid või vaadake YouTube’is. Ja kindlasti jälgige ja tellige, et ükski episood ei jääks kahe silma vahele.
Siin saate ka meie WhatsAppi grupivestluses osaleda – jagage oma dilemmasid ning Diana ja Jack võivad teile lihtsalt helistada.
2025. aasta siseregistreerimisandmed näitasid, et enam kui pooled (57%) kõigist uutest liikmetest olid vallalised. See näitaja on juhtkonnale märku andnud, et nende kogukond ei toitlusta enam ainult abielus olevaid inimesi.
Nii et uue klienditeenindusega – selline, mis ei ole abieluväliste suhete jaoks nii kiima – oli kohtingurakendus vaja uue USP leidmiseks.
Ja tundub, et nad on jõudnud ühele: privaatsusele.
Kas olete Ashley Madisonist varem kuulnud?
Pauluse avaldus jätkub: „Ajastul, mil meie elu on pidevalt avalikult eksponeeritud, on privaatsusest saanud uus luksus.
„Pakume oma miljonitele liikmetele eetilist kaalutlusõigust. Olgu nad vallalised, lahus, lahutatud või mittemonogaamsed, meie kogukonda ühendab soov hoida oma eraelu täpselt sellisena – privaatsena.
Platvorm tellis Põhja-Ameerikas YouGovi uuringu, et teha kindlaks, kui oluline on kohtingurakenduste kasutajatele diskreetsus. Märkimisväärsed leiud hõlmasid selliseid asju nagu:
- 23% kohtingurakenduse kasutajatest teatavad, et ekraanipiltide või jagatava teabe pärast muretsemine on aidanud kaasa selle kohtamisrakenduse väsimusele
- 48% täiskasvanutest ütlevad, et nad püüavad aktiivselt hoida enamikku oma elu aspekte veebis privaatsena
- 32% ütleb, et nad muutuvad veebis jagatava osas valivamaks.
Kuid võib kindlalt öelda, et Ashley Madison võib tellida nii palju aruandeid, kui nad soovivad.
Jätke, allkirjastage teadaanne, öeldes, et rakendus on pühendunud sellele, et saada “kullastandardiks kõigile, kes usuvad, et nende tutvumiselus toimuv pole kellegi muu asi, vaid nende enda asi”.
Ükski neist ei takista Internetti seda konkreetset kaubamärgi muutmist segadusse panemast. Kas nad tõsiselt ei mäleta, mis juhtus 2015. aastal?
“Nende privaatseks muutmine on liiga irooniline”
Võiks arvata, et abieluväliste suhete soodustamine on ettevõtte pärandi kõige šokeerivam osa, kuid tegelik draama leidis aset 2015. aasta juulis, kui tutvumissaidi sihtmärgiks oli rühm häkkereid.
33 miljoni kasutaja tundlikud isikuandmed (täpsemalt andmed, sealhulgas täisnimed ja e-posti aadressid) avaldati kahes suures lekkes 18. ja 20. augustil 2015.
Rünnaku taga asuv rühmitus, tuntud kui “The Impact Team”, paljastas hiljem, et nad algatasid häkkimise, et sundida platvormi sulgema, väites, et neil on ettevõtte ärimudelile moraalseid vastuväiteid.
Seega, arvestades seda ajalugu, tundub kindlasti huvitav otsus muuta kaubamärki platvormiks, mis annab oma liikmetele “vabaduse, mis kaasneb suletud uste taga elatud eluga”.
Üks TikToki kasutaja @jackithrapp salvestas oma reaktsiooni uudisele, öeldes: „Nad kalduvad privaatsuse poole – see kõik on lihtsalt nii irooniline. Ausalt öeldes ei teadnud ma, et Ashley Madison on endiselt läheduses.
“Arvasin, et kui andmete rikkumine juhtus ja kõigi teave avaldati, arvasin, et see on nende jaoks. Aga ei, nad trügivad nüüd privaatsuse poole, mitte petmisele…”
Kui iroonia kõrvale jätta, siis pole liialdus öelda, et andmete leke rikkus inimeste elud.
Üks naine, kes kannab pseudonüümi Maria, rääkis 2015. aastal BBC-le, et avastas, et tema kihlatu oli seda saiti kasutanud mitmekordne asju pärast seda, kui tema isikuandmed asusid andmeprügis.
Ta ütles toona uudisteväljaandele: “Üks asi on see, kui tulete ette ja ütlete, et ma pole rahul, ma ei ole rahul või mul on raske truuks jääda – seni, kuni olete avatud. On lihtsalt täiesti ebaõiglane raisata aastaid inimese elust kahepalgelisusega.
Teises ahistavas olukorras tappis end pärast rikkumist üks liige, kelle teave häkkimise käigus lekkis, John Gibson, New Orleansi baptistiteoloogilise seminari minister ja professor.
Tema naine Christi ütles uudisteväljaannetele, et jättis kirja, milles väljendas sügavat kahetsust ja häbi saidi andmetesse lisamise pärast.
Need on vaid mõned lood miljonitest kodudest, mida andmelekke mõjutas.
Veel pole näha, kas Ashley Madisonist saab lõpuks privaatsuse “kuldstandard”, kuid seni võib-olla hoidke oma kõige intiimsemad üksikasjad enda teada.
