Kuigi Bumble tunneb uhkust selle üle, et lähenemine on esikohal naised, sattus tutvumisrakenduste ettevõte sel nädalal kriitika alla reklaamtahvlite kampaania tõttu, millel olid sildid “seksistlik” ja “naistevastane”.
Plakatid, mida märgati erinevates linnades, sealhulgas Londoni metroos, olid viimastel päevadel ohvrite süüdistamise ja naistevihkamise üle peetud sotsiaalmeedia arutelude keskmes.
Üle 2,4 miljoni vaatamise kogunud postituses jagas X kasutaja @blobwithagob pilti ühelt stendilt, millel oli kirjas: “Ära loobu kohtamas käimisest ega hakka nunnaks”, millele järgnes “uue Bumble'i tutvustamine”.
Pealkirjas väitsid nad, et Bumble peaks “käivitama meestele suunatud reklaame, mis ütlevad neile, et nad peavad olema normaalsed”, selle asemel, et “proovima häbistada naisi, et nad naasevad rakenduste juurde”, samal ajal kui @Kyazike kommenteeris: “Võib-olla, kui te kõik pingutaksite oma algoritme, ei tuleks te selliste seksistlike reklaamidega välja.
Tuhanded naised jagasid oma mõtteid, paljud ähvardasid rakendust boikoteerida vastuseks sellele, mida @aurorasumee nimetas “absoluutselt kurdiks” ja @motelflesh nimetas “naistevastaseks”.
Kommenteerides teist reklaamtahvlit, millel oli kirjas: “Tsölibaattõotus ei ole lahendus,” lisas @vaglnapolice: “Paistab, et meestega kohtingul käivad naised ütlevad ära mõttetutele sidemetele ja võõraste ohtudele ning nende rakendused ja mehed kannatavad. Naised valivad tsölibaadi ja Bumble on hull! Jääge hulluks!”
Sisulooja ja naissõprusgrupi New Circle Society asutaja Sophie Milner, kes töötas varem koos Bumble'iga kübervilgutamise kampaania kallal, räägib Metro.co.uk'le: “Naistele suunatud reklaamid tunnevad, et peame taas kord painduma ja painduma. muuta end nii, et see sobiks meeste hulka, meestemaailma.
“Samamoodi kästakse meil varjata, mitte pärast pimedat välja minna, olla viisakad, kui keegi meile vastu tuleb, kui me teda vihasemaks teeme – see tundub kurvalt kajavat, kuidas alati öeldakse naistele. me peame muutuma.'
Liituge Metro seksi- ja tutvumisuudiskirjaga The Hook-Up
Kas teile meeldib selliseid mahlaseid lugusid lugeda? Kas vajate näpunäiteid, kuidas magamistoas asju vürtsitada?
Liituge The Hook-Upiga ja me libiseme teie postkasti igal nädalal kõigi Metro uusimate seksi- ja tutvumislugudega. Me ei jõua ära oodata, millal sa meiega liitud!
Seoses põhjusega, miks naised ei kipu praegu kohtingurakendusi kasutama, usub Sophie, et naised „arenevad” ega aktsepteeri enam „meeste käitumist”.
“(Naised) nõuavad rohkem kaastunde, lahkuse, võrdsuse, jagatud väärtuste ja emotsionaalse intelligentsuse osas, samas kui mehed ei pea sammu,” lisab ta.
Armastuse treeneri ja suhete kirjaniku Marina Lazarise sõnul on asjaolu, et Bumble, “rakendus, kus naised valivad mehi”, on naisi välja kutsunud, “huvitav”.
“Võib-olla tähendab see, et naised on meeste tagaajamisest väsinud,” ütleb ta Metro.co.uk-le. “Nad võivad otsustada hoiduda kohtamast, et enda kallal töötada, ja kuigi Bumble üritab väita, et see pole nii, on see naistele parim viis end üles ehitada.”
Lisaks tagasilöögile ettevõttele on sellisel kampaanial ka mitmeid laiemaid võimalikke tagajärgi.
Psühholoog ning seksi- ja suhtenõustaja Barbara Santini selgitab: “Reklaamid, mis põlistavad stereotüüpe, kujutades naisi ainult ihaldusobjektidena või koduhoidjatena, võivad avaldada kahjulikku mõju naiste enesehinnangule ja tegutsemisvõimele.
“Sellised sõnumid mitte ainult ei piira naiste püüdlusi, vaid aitavad kaasa ka soolise ebavõrdsuse normaliseerimisele.”
Ta väidab ka, et selline sõnumite edastamine võib “normaliseerida naiste kehade kaubaks muutmist ja õõnestada jõupingutusi soolise võrdõiguslikkuse ja austamise suunas”, kutsudes Bumble'i üles kasutama “mitmetahulist lähenemisviisi” võimalike kahjude lahendamiseks.
“Reklaamijad peavad eelistama eetilist ja vastutustundlikku sõnumit, mis austab kõigi inimeste väärikust ja autonoomiat,” ütleb ta Metro.co.uk-le. “Pealegi mängivad reguleerivad organid ja kaitserühmad olulist rolli reklaamijate vastutusele võtmisel kahjulike stereotüüpide säilitamise ja naiste positiivse esituse edendamise eest.”
Vastuseks avalikkuse reaktsioonile selle sõnumite üle ütles Bumble Metro.co.uk-le: “Tegime vea. Meie reklaamid, mis viitavad tsölibaadile, olid katse kalduda tänapäeva kohtamas käimisest pettunud kogukonda ning selle asemel, et pakkuda rõõmu ja huumorit, tegime tahtmatult vastupidist.
„Mõned vaated, mida kuulsime, olid järgmised: neilt, kes jagasid, et tsölibaat on ainus vastus, kui reproduktiivõigusi pidevalt piiratakse; teistelt, kelle jaoks tsölibaat on valik, mida me austame; ja aseksuaalsest kogukonnast, kelle jaoks tsölibaadil võib olla eriline tähendus ja tähtsus, mida ei tohiks vähendada. Oleme ka teadlikud, et paljude jaoks võib tsölibaadi põhjuseks olla kahju või trauma.
Avalduses lisati: “Bumble on aastaid kirglikult seisnud naiste ja marginaliseeritud kogukondade ning nende õiguse eest täielikult teostada isiklikke valikuid. Me ei järginud selle kampaaniaga neid väärtusi ja vabandame sellega tekitatud kahju pärast.
Ta kinnitas, et reklaamid eemaldatakse tema ülemaailmsest turunduskampaaniast ja et Bumble teeb annetuse riiklikule koduvägivalla vihjeliinile ja muudele organisatsioonidele, et toetada kogu maailmas tehtavat tööd naiste ja marginaliseeritud kogukondade toetamiseks, ja need, keda on kuritarvitanud.
Lisaks antakse neile organisatsioonidele võimalus kuvada Bumble'i plakatite asemel enda valitud reklaame.
Hoolimata nendest meetmetest ja oma vabanduse lõpetamisest, öeldes naistele: “Me hoolime teist ja oleme alati teie jaoks olemas”, võib rakendusel olla veel pikk tee minna, et taastada nende inimeste usaldus, keda see solvas.
