Uute vanemate jaoks, kes võitlevad selliste väljakutsetega nagu imetamine ja unepuudus, võib sotsiaalmeedia olla suurepärane koht nõu saamiseks. Sellised digitaalsed platvormid nagu Facebook ja Reddit võõrustavad mitmesuguseid rühmi, mis pakuvad vastastikust tuge ja teavet.
Uuringud näitavad, et ühendus teiste uute vanematega võib soodustada ka kogukonnatunnet.
Kuid kasvavad mured, et ettevõtted ja mõjutajad võivad teatud toodete ja teenuste tõukamiseks kasutada ka rühmi.
Viimastes meediateadetes on uued vanemad kirjeldanud, et tunnete end eksitavana, pärast vanemate tugirühma avastamist, mille nende arvates asutas kohalik ema, juhtis meediaettevõtte omanik ja moneteeritud reklaami kaudu.
Niisiis, kuidas saate kindlaks teha, millal on kaasatud ärihuvid?
Siit leiate, mida hoolitseda, et saada parimaid lapsevanemate rühmadest.
Kuidas saavad sotsiaalmeedia rühmad aidata?
Austraalias on suletud Facebooki rühmad populaarseks valik vanemate jaoks, kes pääsevad veebis tasuta vastastikuse toe ja teabe juurde. Suletud rühmad ei ole avalikud – neid haldavad administraatorid ja moderaatorid, kes saavad teistelt kasutajate taotlusi heaks kiita.
Neid rühmi asutavad sageli mittetulundusühingud või vanemad ise ja neil on mitmeid eeliseid. Vanemad saavad teistega suhelda, kogemusi jagada, nõu küsida ja erinevate lapsevanemate lähenemisviiside kohta õppida.
See võib olla eriti kasulik kaugemate ja piirkondlike piirkondade inimestele, kellel võib olla raskem isiklikule toetusele juurde pääseda, ja see oli hädavajalik jahutamise ajal.
Minu uurimistöö kolleegidega on näidanud olulist rolli, mida need rühmad saavad mängida.
Mitmes uuringus oleme uurinud, kuidas vanemad kasutavad Austraalia rinnaga toitmisliidu hõlbustatud suletud Facebooki rühmi.
Nelja nädala jooksul jälgisime postituste sagedust ja tüübi, kommentaaride arvu ja olemust ning seda, kuidas vanemad tunnetasid nendes rühmades saadud tuge.
Leidsime, et nad andsid teavet ja emotsionaalsed tugirühma liikmed võiksid usaldada, kuna neid hõlbustasid koolitatud eakaaslaste imetajate nõustajad ja muud emad.
See on märkimisväärne, kuna me teame, et rinnaga toitmise toetuse puudumist nimetavad emad sageli enneaegse võõrutamise peamist põhjusena.
Rühma administraatorid mängisid olulist rolli päringutele reageerimisel ja veendudes, et arutelud jääksid kinni ühingu eetikakoodeksist.
See kood soodustab vastastikust austust, jagades tõenduspõhist teavet ja koostööd tervishoiutöötajatega. See heidutab ka toodete ja teenuste edendamist.
Meie uurimistöö on näidanud usaldusväärse teabe juurdepääsu ja kogemuste jagamise väärtust toetavas kogukonnas, kus inimühendus on pigem keskel kui toodetel.
Mis on rühmade monetiseerimise probleem?
Kui juurdepääs lapsevanemate toetusele ja teabele on piiratud või kallutatud, võib sellel olla tõsised tagajärjed neile, kes juba vanemlusega seotud väljakutsetega silmitsi seisavad.
Kujutagem ette näide. Rühmaliige postitab sünnitrauma. Kuid vastates ei lubata teistel liikmetel mainida kohalikke teenusepakkujaid – näiteks nõustamist -, kuna neile ei maksta grupi sponsoreid.
See tähendab, et nõuanded on viltu organisatsioonide suhtes, kes saavad endale lubada sponsorluse eest tasumist ja mainitakse.
Selle tulemusel ei pruugi uued vanemad teada saada mittetulunduslike tugirühmade kohta, mis aitavad neid oluliste väljakutsetega nagu imetamine ja sünnitusjärgne vaimne tervis.
See petlik praktika võib veebikogukondades usalduse hävitada. Kasutajad võivad platvormi tajuda kui oma liikmete heaolu kasumi eelistamist, mis võib vähendada kaasatust ja grupi üldist kvaliteeti.
See võib jätta ka uued vanemad – kes on eriti haavatavad ebaeetilise turunduse suhtes – ekspluateerimiseks avatud.
Mida saame teha?
Vanemate kaitsmine kommertsialiseeritud sotsiaalmeedia rühmade eest nõuab mitmetahulist lähenemist.
Esiteks on määrus ülioluline, näiteks tagamine, et sotsiaalmeedia rühmad oleksid äriliste huvide suhtes läbipaistvad, ja kommertsüksused turustavad oma tooteid eetiliselt.
Teiseks vajame avalikkuse teadlikkuse tõstmise kampaaniaid, et harida vanemaid turustatud platvormidega seotud võimalike eelarvamuste ja riskide osas. See hõlmab meediakirjaoskuse oskuste edendamist teabe kriitiliseks hindamiseks ja usaldusväärsete allikate tuvastamiseks.
Lõpuks on poliitikakujundajate, teadlaste, valdkonna esindajate ja vanemate propageerimisrühmade vaheline koostöö tõhusate lahenduste väljatöötamiseks, mis nende väljakutsetega tegeleb.
Mida ma peaksin tähelepanu pöörama?
Et kaitsta end veebipõhiste lapsevanemate desinformatsiooni eest, on oluline olla teabeallikate suhtes kriitiline. See on hea mõte:
-
Olge ettevaatlik, et hoiatusmärke, näiteks liigset toodete reklaamimist, rühmade kuuluvuste läbipaistvuse puudumist ja peamine tähelepanu müümisele. Näiteks lugege suletud Facebooki grupiga liitumisel lehe jaotist „About”. Kui mainitakse reklaami või sponsorlust, on see punane lipp
-
Vaadake, kes on “administraatorid”. Kui loetletud administraatorid sisaldavad ärinimesid, mis võivad olla ka muret tekitavad
-
Tutvuge „liikmete” nimekirjaga. Kui grupp aktsepteerib lisaks üksikutele inimestele ka lehti (mida sageli juhivad ettevõtted), on see ka märk sellest, et ärihuvid on mängus.
-
Otsige rühmi, mis keskendub kogemuste jagamisele, tuge pakkumisele ja autentsete suhete loomisele
-
Jälgige, kuidas liikmed suhtlevad ja kuidas rühmad tugevalt modereeritakse ja tsenseeritakse, ning otsivad erinevate vaatenurkadega rühmi
-
Grupiga liitumisel kaaluge hoolikalt rühmareegleid, millega olete nõus ja mida nad ütlevad tugiteenuste mainimise ja kommertstoodete reklaamimise kohta. Kas see tähendab, et teid võidakse tsenseerida või saada tsenseeritud teavet?
Alati mainekate allikatega, näiteks valitsusorganisatsioonide (näiteks kasvava laste võrgustik või Austraalia rinnaga toitmise ühing), alati läbiviisked teave ja võrrelge tasakaalustatud vaatenurga saamiseks mitme allika teavet.
Lõpuks usaldage oma instinkte. Kui grupp tunneb end „väljalülitamisena” või liiga reklaamina, ärge kartke lahkuda.
